Киберспортивные состязания уже давно перестали быть нишевыми мероприятиями. Более того – они начинают все активнее теснить турниры по традиционным видам спорта. Об этом свидетельствует новый доклад исследовательской фирмы Newzoo, который  утверждает, что мужчины в возрасте 21-35 лет (так называемое «поколение Y» или «миллениалы»)  смотрят игровые матчи, так же часто, как хоккей или бейсбол. 22% этих мужчин и вовсе являются заядлыми болельщиками, которые не пропускают ни одного крупного соревнования.

Такие показатели очень важны для рекламодателей, продукция и услуги которых ориентированы на молодых людей. Newzoo также прогнозирует, что к 2019 году совокупная выручка от киберспорта и связанных с ним отраслей составит  $1.1. млрд. Подобный рост привлекает многих инвесторов и даже деятелей классического спорта(правда не всегда удачно), в том числе владельцев команд.

Огромный интерес к киберспорту со стороны спортивных знаменитостей, клубов, медиа-компаний и брендов показывает, что видеоигры занимают все более важную роль в индустрии развлечений. Они приносят инновации в технические процессы и бизнес-модели, а также  обладают уникальной способностью взаимодействовать и увлекать молодое поколение. Традиционные и цифровые медиа, а также спортивные компании могут помочь игровой индустрии в создании эффективной рекламы. Это партнерство является стратегически и коммерчески обоснованным. Уже сегодня можно увидеть финалы чемпионатов по League of Legends и Dota 2 на обычном телевидении, а ведь раньше их транслировали исключительно в интернете.Newzoo


Многие «миллениалы» выросли вместе с видеоиграми, что делает их более заинтересованными в киберспорте, нежели представителей поколения Z. Число поклонников киберспорта будет расти, поскольку все больше детей и подростков,  игравших в игры,переходят в категорию совершеннолетней платежеспособной аудитории. Это также объясняет, почему киберспорт не конкурирует с футболом – самым массовым видом спорта. Согласно Newzoo  56% процентов поклонников футбола старше 35 лет, в то время как 73% поклонников кибер-состязаний моложе этого возраста.

Кроме уже названных причин, Newzoo  акцентируют внимание на высоком коэффициенте совпадения киберспорта с привычками поколения Y, которые cмотрят видео и стримы на потоковых платформах YouTube и Twitch намного больше, чем обычное телевидение.

И еще немного впечатляющей статистики: из 80 миллионов американцев, которые идентифицируют себя в качестве любителей баскетбола, 9,6 млн. человек смотрят и состязания по видеоиграм. Это почти половина всех поклонников киберспорта  США, которых насчитывается около 20 миллионов.

Читать другие статьи