Еще в 2016 году Microsoft начала экспансию на рынок онлайн-трансляций. Гигант софта купил сервис Beam, переименовал его в Mixer, интегрировал Mixer в Windows 10/XBOX One, добавил в него функцию покупки игр, а также переманил некоторых завидных стримеров с Twitch вроде Ninja, чтобы они делали эксклюзивный контент. Однако затраченных усилий все же оказалось недостаточно.

Вчера Microsoft неожиданно объявила о прекращении работы Mixer. Всех существующих зрителей, стримеров и партнеров (условия соглашений с ними остаются прежними) начали переводить на платформу Facebook Gaming. Полное отключение произойдет через месяц: после 23 июля всех посетителей сайта Mixer будут автоматически перенаправлять на Facebook Gaming.

По словам главы отделения XBOX Фила Спенсера, Mixer  так не сумел привлечь необходимую базу зрителей, чтобы конкурировать с Twitch, YouTube и даже Facebook Gaming. Их ежемесячное количество сравнимо с некоторыми крупными стримерами.


Всех подписчиков и зрителей Mixer призвали активней тратить их спарки и эмберы (внутренние валюты сервиса) на своих любимчиков – Microsoft пообещала удвоить все заработки стримеров за июнь. Ну а для обладателей значительного количества эмберов, подписок на каналы или Mixer Pro подготовили подарочные карты XBOX Gift в качестве благодарности за участие в развитии сервиса.

Почему Microsoft выбрала именно Facebook Gaming? Во-первых, эта площадка достигла значения 700 млн активных зрителей за месяц в 2019 году и продолжает развиваться. Во-вторых, дело может быть в далеко идущей стратегии «майков». Они могут желать интегрировать свой сервис «облачного» гейминга Project xCloud в FB Gaming, чтобы зритель мог в пару щелчков запускать игру, трансляцию которой он только что смотрел. Чего-то похожего хочет добиться Google Stadia, однако у Mixer не хватало масштаба и аудитории.

Гигант софта планирует придержать у себя технологию трансляции с минимальной задержкой для использования в дальнейшем. Команда Mixer также продолжит работу в стенах компании.

Читать другие статьи