Если среди любителей компьютерных игр небольшое преимущество по-прежнему удерживают мужчины, то в стане поклонников игр для мобильных платформ женщины захватили пальму первенства еще пару лет назад. Исследователи рынка из deltaDNA уверены, что создателям «мобилок» нужно тщательнее учитывать предпочтения женской аудитории, поскольку это принесет намного больше дивидендов.

В целом, женщины более склонны тратиться на гаджеты, причем это начинается еще на стадии подбора устройства. Владельцами iPhone оказались 21% респондентов-женщин, у мужчин – 15%. Это же справедливо и в отношении смартфонов на базе Android: 34% женщин используют премиум-модели (стоимостью от $300), мужчины – 27%.


Как следствие, женщины чаще используют микроплатежи в играх. Во всех тайтлах, отслеживаемых deltaDNA, 4.5% девушек совершают внутриигровые покупки, а у мужчин этот показатель всего 3.3%. Если считать в среднем, получается, что каждый пользователь мужского пола приносит в копилку игры $1.09, а пользователь женского – $1.57.

Важную роль здесь играют предпочтения по жанрам. Мужчины больше любят экшены и стратегии, но прохладно относятся к паззлам, а вот у женщин ситуация прямо противоположная.  В интерактивных вариациях  развлечений казино ситуация приблизительно равная. Получается, что сделать игру-паззл с прицелом на девушек более прибыльно и менее затратно, чем мобильный экшен/стратегию с прицелом на парней.

deltaDNA прогнозируют, что в будущем подобный расклад сложится и на рынке игр для стационарных платформ. Крупные издатели по-прежнему делают ставку на жанры шутера и RPG, которые так популярны среди мужчин, но при этом добавляют в них больше женских персонажей или даже делают женщин протагонистами без возможности выбора гендера. Понятно, что видеоигры – развлечение для всех, однако  нарочное игнорирование женщин и их вкусов оставит вас за бортом ценного сегмента аудитории.

Читать другие статьи