Ще відносно нещодавно виставка Electronic Entertainment Expo була головною індустріальною подією. Найбільші компанії намагалися приберігати для неї найгучніші новини, трейлери та анонси, тому геймери і журналісти рахували дні до її старту, а потім довго обговорювали побачене. Однак з кожним роком утримувати цей статус стає все складніше: видавці відмовляються приїжджати (Sony пропустила Е3 2019) на користь власних івентів (ЕА вже кілька років проводить свій EA Play окремо). Наявні учасники, здається, почали сприймати виставку не як привід влаштувати шоу для фанатів (крім Devolver Digital), а як неминучу повинність – занадто прісними часто виходять їх презентації.


 В цьому році Е3 вперше залишилася без «живого» заходу, а всі спроби зробити цифровий аналог не увінчалися успіхом. Ubisoft і Sony зробили вибір на користь своїх власних онлайн-презентацій, які без проблем залучили серйозну аудиторію глядачів. Багато хто побачив у цьому ознаку того, що виставка вже віджила своє. З цим не згоден керівник французької студії B2B Games і постійний автор видання Gameindustry.biz Крістофер Дрінг. Він запропонував цікавий погляд на ситуацію навколо конференції.

Велика кількість переглядів ще нічого не означає

Порівняння 2019 і 2020 року в контексті залучення аудиторії не зовсім коректні, оскільки через пандемію життя людей ще більше змістилася в бік віртуального світу. Більше людей стало дивитися відео, слухати музику і читати тексти в онлайні, а також більше сидіти в соціальних мережах. Епідемія забезпечила авторів змістовного і цікавого контенту уважною аудиторією.


Цифрова плутанина

Серія онлайн-заходів в цьому році вийшла тривалою, безладною, складною, непослідовною і розкиданою різними платформами і розкладами. Перед розробниками/видавцями/власниками платформ стояло завдання порадувати всіх великих цифрових партнерів, а це практично нереально. В цьому ніхто не винен, кожен намагається робити все можливе в нових реаліях. Немає єдиного онлайн-еквівалента конференц-залу в Лос-Анджелесі, є десятки різноманітних аналогів. І саме тому нам необхідний великий «живий» захід.

Цифровий формат також не дає вийти за рамки трейлера. Не можна задати додаткових питань розробникам, познайомитися і спробувати продукт самостійно. Переважній більшості сподобалася презентація PS5, але було чимало критики за малу кількість відмінностей графіки від рівня PS4. Розробникам буде складно показати переваги швидкості SSD або можливості нового контролера на заздалегідь записаному ролику геймплея.

Е3 – це не тільки трейлери та іншої відеоконтент. Це ще й численні відгуки, прев’ю і особисті враження від журналістів, блогерів та інших учасників. Тепер же геймерам доводиться розраховувати тільки враження нечисленних ведучих онлайн-івентів.


Всі яйця в одному кошику

Шоу рівня Е3 з його великою кількістю ігор різного калібру в одному місці дозволяє геймеру сформувати списки бажаного і почати робити попередні замовлення. Зараз вже серпень, а ми все ще не маємо повного календаря релізів на осінь і зимові свята. Що там з новим Call of Duty? Nintendo начебто щось збиралася анонсувати. Ситуація створює головний біль і для рітейлерів.

Е3 не можна назвати одним заходом, це скоріше збори окремих виставок, які збираються разом в один і той же час на тій же локації. Якби учасники замість цього почали проводити свої «живі» і цифрові презентації протягом відносно короткого проміжку часу, то мало б що змінилося. Однак на Е3 у видавців є перевага у вигляді чіткого вікна для виступу. Плюс, партнерів, спонсорів і рекламодавців простіше заманити на одне велике захід, а не на серію маленьких.

Висновок

Крістофер Дрінг назвав Е3 таким собі «Різдвом» для геймерів. Можна було давати подарунки не протягом декількох днів в кінці грудня/початку січня, а розтягнути процес на місяці три. Це б дало кращі результати, однак не було б настільки захоплюючим, ніж короткий свято.

Читать другие статьи