Якщо серед любителів комп'ютерних ігор невелику перевагу як і раніше утримують чоловіки, то в стані шанувальників ігор для мобільних платформ жінки захопили пальму першості ще пару років тому. Дослідники ринку з deltaDNA впевнені, що творцям «мобілок» потрібно ретельніше враховувати смаки жіночої аудиторії, оскільки це принесе набагато більше дивідендів.

В цілому, жінки більш схильні витрачатися на гаджети, причому це починається ще на стадії вибору пристрою. Власниками iPhone виявилися 21% респондентів-жінок, у чоловіків - 15%. Це ж справедливо і стосовно смартфонів на базі Android: 34% жінок використовують преміум-моделі (вартістю від $300), чоловіки - 27%.


Як наслідок, жінки частіше використовують мікроплатежі в іграх. У всіх тайтлах, що відслідковуються deltaDNA, 4.5% дівчат здійснюють внутрішньоігрові покупки, а у чоловіків цей показник всього 3.3%. Якщо рахувати в середньому, виходить, що кожен користувач чоловічої статі приносить в скарбничку гри $1.09, а користувач жіночого - $1.57.

Важливу роль тут відіграють жанрові смаки. Чоловіки більше люблять екшени і стратегії та прохолодно ставляться до паззлів, а ось у жінок ситуація прямо протилежна. В інтерактивних варіаціях розваг казино ситуація приблизно рівна. Виходить, що зробити гру-пазл з прицілом на дівчат більш прибутково і менш затратно, ніж мобільний екшен/стратегію з прицілом на хлопців.

deltaDNA прогнозують, що в майбутньому подібний розклад  сформується і на ринку ігор для стаціонарних платформ. Великі видавці як і раніше роблять ставку на жанри шутера і RPG, які так популярні серед чоловіків, але при цьому додають в них більше жіночих персонажів або навіть роблять жінок протагоністами без можливості вибору гендеру. Зрозуміло, що відеоігри - розвага для всіх, однак навмисне ігнорування жінок та їх смаків залишить вас за бортом цінного сегмента аудиторії.

Читать другие статьи